El SEO Natural es un proceso de trabajo riguroso que es sinónimo de disciplina, perseverancia y paciencia. Por lo tanto, la implementación de una estrategia es esencial si uno quiere tener resultados y ser visible en las páginas de resultados de Google. Ya sea un sitio vitrina, un sitio de comercio electrónico o un blog, voy a decirle los pasos a seguir para tener éxito en su estrategia SEO de manera efectiva en 2019.
Paso 1: Encontrar oportunidades de palabras clave
El primer paso en una estrategia SEO consiste en analizar el tipo de búsqueda que su objetivo realiza y cuáles son las mejores palabras clave para posicionar su sitio web.
Generadores de palabras clave
Con el fin de encontrar sus palabras clave, usted puede ayudarse a sí mismo con varias herramientas gratuitas y de pago. Aquí hay algunas que se pueden utilizar y que se recomiendan:
Espiar a sus competidores
Una de las maneras más eficaces para averiguar qué palabras clave consiguen más tráfico es analizar a sus competidores. Usted puede ser capaz de obtener nuevas ideas y palabras clave que nunca se le ocurrió.
Apostar por la larga cola de palabras
Un error demasiado común en muchas estrategias de SEO es estar contento con las palabras clave genéricas muy usadas por los usuarios de internet. Sin embargo, cabe señalar que las consultas de búsqueda de gran volumen son generalmente las más competitivas y menos calificadas. También son los más difíciles de alcanzar, especialmente si uno tiene un sitio con poca notoriedad.
Una solución es por tanto, orientar su estrategia hacia las palabras clave de larga cola que se componen de al menos 4 palabras. Aunque son menos buscadas, tienen la ventaja de ser más precisas y menos competitivas. Por lo tanto, es tráfico más fácil de obtener que traerá una muy buena tasa de conversión si el trabajo está bien hecho.
Paso 2: Analizar la primera página de las palabras clave que usted está apuntando
Después de haber establecido una primera lista de palabras clave, ahora es necesario entender cómo posicionarse en ellas. Lamentablemente, este paso se ha ido por el desagüe con demasiada frecuencia, pero sin embargo es esencial para evitar trabajar por nada.
En primer lugar, es necesario entender la intención del usuario de internet y cómo Google lo interpreta. Por ejemplo con la solicitud “gafas para pantalla”, Google logra hacer coincidir con las gafas protectoras de luz azul que es la respuesta al problema del usuario de internet. Por lo tanto, si desea posicionarse en esta solicitud, tendrá que construir su página de modo que esté optimizada tanto para el término “gafas para pantalla” y “gafas protectoras de luz azul” que están cerca al nivel del léxico.
A menudo se dice que una página corresponde a una palabra clave. En realidad, es necesario entender que una página es igual a un conjunto de palabras clave que están cerca a nivel semántico. Así que tenga cuidado de no hacer varias páginas que pueden ser redundantes.
La otra ventaja de analizar nuestras palabras clave es estudiar cómo los competidores logran posicionarse en ellas. El objetivo es comprender cómo funciona la estructura de la página, cuál es el número ideal de palabras, qué etiquetas se usan, qué términos aparecen con más frecuencia, etc. Todos estos elementos nos serán útiles cuando elaboremos el contenido de nuestras páginas.
Paso 3: Establecer un plan de acción
No puedes esperar grandes resultados si no planificas tu estrategia y no estás dispuesto a invertir el tiempo que necesitas. Por lo tanto, es esencial que usted se organice mediante el desarrollo de un plan con todas las palabras clave a llegar como objetivo con su sitio y cómo se tratarán.
Paso 4: Optimizar el contenido
El contenido es la materia prima para el SEO. Debe ser tan útil y relevante como sea posible a la petición del internauta mientras esté bien optimizado para ser entendido por Google.
Escribir contenido relevante
Piense en cómo puede ayudar a su objetivo mediante la escritura de contenido bien elaborado con consejos y ejemplos. Una vez más, mira lo que funciona en la primera página de Google para ayudarte a hacer el plan perfecto, incluso si delega su redacción. El objetivo del juego es hacer mejor que los competidores existentes inspirándote con las ideas adecuadas para producir contenido aún más relevante y, sobre todo, aportando tu valor agregado. Varios estudios muestran que los artículos más elaborados tienden a tener mejores resultados en el SEO. Por lo tanto, no debemos dudar en hacer contenidos largos y exhaustivos.
Optimisaciones sobre-páginas
Todas las páginas de su sitio web deben etiquetarse correctamente para ser entendidas por Google. Es el posicionamiento SEO “on-page”. A continuación están las optimizaciones principales a hacer :
- Especifique etiquetas de Título únicas basadas en sus palabras clave
- Rellene las descripciones meta para atraer a los internautas
- Estructurar las etiquetas H1, H2, H3 …
- Añadir etiquetas alt para las imágenes
- Tener párrafos separados y formateados correctamente (listas, tablas, etc…)
Paso 5: Crear una malla interna coherente
Cuanto más contenido tenga, más importante será construir una red interna para establecer la arquitectura de su sitio. El objetivo es vincular su contenido con otras páginas y artículos en su sitio que aportan un verdadero valor agregado a sus lectores. Tiene por tanto que pensar su sitio de manera global y anticipar cómo una página puede complementar a otra.
Más allá de los enlaces estructurales (Menús, widgets, pie de página…), los enlaces que ofrecen más poder son los enlaces contextuales colocados dentro de un texto. Cuanto más profundos sean los vínculos, mejor será la malla interna. Por lo tanto, debe asegurarse de vincular sus páginas con otras páginas del mismo nivel y/o de nivel inferior.
Paso 6: obtenga enlaces externos
Con el contenido, la popularidad del sitio es uno de los principales criterios para posicionarse bien en Google. En SEO, la popularidad se refleja simplemente en la cantidad y sobre todo la calidad de los enlaces externos que apuntan a su sitio.
¿Cuál criterio para construir su estrategia de enlace?
Se deben tener en cuenta varios criterios para evaluar un buen enlace :
- Debe provenir de un sitio con un tema similar o relacionado con el suyo
- Debe situarse en un contexto (dentro de un párrafo de contenido)
- La página donde está su enlace no debe estar saturada con demasiados enlaces salientes (los enlaces en pie de página o en página de socios tendrán poco peso)
- Tener un ancla optimizada sobre una minoría de enlaces. Prefetir más bien un perfil de enlaces variados
- Debe ser en dofollow (lo que es, por ejemplo, no siempre el caso de los enlaces dentro de los cometarios de blogs y de forums)
¿Cómo conseguir enlaces?
Hacer netlinking es un paso obligatorio, pero desafortunadamente no es fácil. Existen varias técnicas para obtener sus valiosos enlaces. Aquí hay algunas.
- Directorios (para usar con moderación)
- Intercambios de artículos (hacer intercambios triangulares y no recíprocos)
- Ir a través de plataformas de puesta en relación entre anunciantes y editores
- Hacer una campaña de linkbaiting
- etc.
Paso 7: analizar y optimizar en continuo
Para analizar, optimizar y verificar el estado de su sitio web en los motores de búsqueda, la primera herramienta a utilizar es la consola de búsqueda de Google, Google Search Console, que es gratuita. Muestra todos los errores que Google encuentra en su sitio web con el fin de resolverlos rápidamente. De la misma manera, le aconsejo que conecte su sitio a Google Analytics para analizar todo su tráfico como el número de sesiones, el tráfico por canal, los usuarios nuevos y recurrentes o el número total de conversiones.
Por último, creo que es esencial el seguimiento de las posiciones sobre las principales palabras clave. Esto permite realizar un seguimiento del progreso de sus páginas en los resultados del motor de búsqueda. Si algunas de ellas se estancan o retroceden, le permitirá tomar las decisiones correctas.
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